無論有小孩還是沒小孩的朋友,如今都不會錯過每周的《爸爸去哪兒》節目。作為當下最火的綜藝節目,各種分析和報道可謂滿天飛,系統傢俱但目前能夠被引用的數據往往局限於電視收視率和網絡播放量,這種“過時”了的普通數據對於節目製作方和觀眾來說,除了能夠體現節目的基本受歡迎程度外,並不能帶來太多的價值。
  隨著大數據在在線視頻領域的廣泛應用,視頻網站的內容如今已經被“接”上了大數據的翅膀,像《爸爸室內設計去哪兒》這樣的火爆節目,通過對網友的數據分析,甚至可以得到網友對每期節目每一秒鐘內容偏好,大數據的威力在在線視頻領域正逐漸顯現。
  大褐藻醣膠數據揭開內容“盲點”
  “雖然節目很火爆,但是作為製作方,情趣用品其實還是很想知道觀眾對於每期節目各部分內容的反饋。可是現在的數據只能看收視率的高低和播放量的多少,這隻是對節目整體進行一個評價,關於節目細節所存在的‘盲點’,製作方並不能具體瞭解到。”據業內人士表示,如今在影視內容製作領域,如何能夠更好地揣摩到觀眾對內容的喜好已經成為了業內最迫切需要解決的問題。
  “與傳統的電視傳播途徑相比,在線視頻內容由於嫁接在互聯網渠道上,把很多不可能變成了可能。”近日宿霧,細心的網友會發現在愛奇藝上出現了用30分鐘可以看完時長90分鐘的《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《康熙來了》等熱門綜藝、並且不會落下任何一段亮點內容。據介紹,和以往視頻網站採用的編輯人工剪輯不同,愛奇藝此次使用的神奇“剪刀手”是大數據。
  據愛奇藝相關負責人介紹,這個神奇“剪刀手”是愛奇藝推出“綠鏡”視頻編輯功能。該功能能夠通過綜合分析用戶海量視頻觀看數據,自動判斷用戶喜好,並將精彩內容抽離出來,生成受關註程度最高的“精華版”視頻,用戶進入愛奇藝內容播放頁即可選擇觀看完整視頻或綠鏡精華版內容。
  大數據的威力也讓大受歡迎的《爸爸去哪兒》顯露出了節目的“盲點”。在《爸爸去哪兒》海島篇(下)中,“萌娃真心話”、“點球大戰”等視頻片段,成為《爸爸去哪兒》最受網民喜愛的內容。用戶觀看這兩段視頻時,產生的快進次數趨近於0,並且有近40%用戶在愛奇藝上觀看這兩段視頻後進行了快退操作,反覆觀看了兩遍以上相關內容。在大數據的剖析之下,視頻內容本身的優劣可謂是暴露無遺。
  在線視頻成大數據“寶庫”
  據去年7月iResearch艾瑞咨詢發佈的數據顯示,在線視頻用戶規模已經超越搜索服務躍居第一,繼時長份額居首後又成為覆蓋最多網民的網絡服務,在線視頻成為互聯網第一大應用。與此同時,在所有網絡服務當中,網民用於觀看視頻的時長超越其他網絡服務,穩居所有服務首位,表明網民對在線視頻的依賴程度不斷加深。
  此外,與以往在線視頻內容集中在影視劇方面相比,如今各大在線視頻網站通過對UGC(用戶分享視頻)方面的發力,也極大地增強了內容的豐富性。剛剛進行了品牌重新升級定位的PPS就將UGC內容作為發力的重點之一,據PPS愛頻道負責人陶嘉翰介紹,PPS目前平均每日上傳視頻量已經突破50000個,這個量級已經開始接近以UGC模式起家的土豆網。在56網方面,也已經將2014年的戰略聚焦在“56出品”上,並通過加大自製投入、豐富節目類型、搶占多屏加大“56出品”的內容輸出等級方面來豐富內容。在線視頻內容日漸豐富還體現在央視的內容也頻頻與在線視頻網站進行合作,其中由優酷與央視《東方時空》打造的《網羅視界·拍客》在優酷的總播放量就已超過2000萬,而最近連中央電視臺新聞聯播節目播出的部分新聞內容,也直接選用了優酷拍客的作品。
  “與傳統互聯網服務相比,在線視頻在覆蓋人數和使用時長兩方面都遙遙領先,而隨著內容方面的不斷豐富,可以說已經為利用在線視頻內容提煉大數據提供了充分的‘生產資料’。”戰國策分析師楊群在接受南方日報記者採訪時認為,與傳統的搜索和新聞資訊類內容相比,在線視頻內容可以體現出用戶更多的個人喜好,同時也容易獲得用戶的行為偏好。“以往網友在網上看新聞資訊,可能只是單方面的瀏覽,最大程度的互動就是去留言和評論,但是留言評論的數據一方面較難統計,另一方面也無法得到對新聞資訊內容細節的評價。至於搜索服務,雖然可以較為精準地得到用戶偏好和需求,但是對於用戶後續的行為則缺乏有效的跟蹤,對內容的質量也無法做出評價。”楊群表示,在線視頻內容的豐富性和用戶可操作性,讓用戶的喜好更容易收集到。“用戶選擇哪類型節目來觀看,本來就是一個喜好的重要甄別,而在觀看視頻的過程中,用戶可以通過對某段內容的喜好進行選擇性的快進和倒退、充分播放甚至分享,這種對於內容的‘選擇’很大程度上可以客觀地反映出內容在觀眾中的受歡迎程度。”
  大數據帶來更大的商業價值
  如果說類似愛奇藝綠鏡功能給用戶帶來足夠多的便利,對於影視製作機構而言,此類數據分析功能無疑將帶來更大的商業價值。大數據分析能夠全面系統地展示視頻節目在用戶中的受歡迎程度,以及每一個節目、每一個視頻中最受用戶喜愛的片段和用戶最不喜歡的部分,所以影視製作方可以通過大數據觀察用戶對每個內容片段的不同反應,實現對節目環節和電視劇情節設置的優化調整。
  “56網將通過用戶調研和大數據分析,持續探索品牌內容營銷模式。”56網市場營銷副總裁李浩認為,大數據不僅能夠為用戶和內容製作方帶來價值,同時能夠讓在線視頻網站在營銷層面獲益。據介紹,56網利用大數據的分析,使得優質自製節目和微電影更易於為廣告主量身定製,讓廣告主的品牌營銷準確率更高,同時向電視臺、IPTV、航空、地鐵公交傳媒等全方面輸出56出品自製內容,實現最大化的全媒體人群覆蓋,為平臺獲取更多的大數據樣本。
  大數據為平臺提供對外的營銷優勢外,對自身的發展調整也起到了重要的指導作用。迅雷看看近日就根據大數據的挖掘而發佈了迅雷看看電影院(付費頻道)用戶畫像數據報告,其中數據顯示90%以上影視VIP用戶(付費會員用戶)為男性,對於迅雷看看而言,從大數據分析中可以瞭解到只要抓住了男性用戶,就抓住了“網絡票房”。此外,數據還顯示影視VIP用戶主要需求是高清(高清/正版),占比最高超過80%。可見,高清畫質已成為迅雷看看高端視頻用戶的一大重點需求。
  “大數據不僅能夠讓廣告主更加精準的投放,為在線視頻網站帶來更多的收入,就連廣大原創作者,也可以利用大數據獲得收益。”楊群舉例說到,通過對用戶數據的分析,原創作者可以瞭解到製作什麼樣的內容更加容易得到用戶的青睞,獲得更高的點擊率。“更多的點擊率,原創作者就可以獲得更多的廣告分成,而在線視頻網站就可以承擔平臺的作用。”據介紹,優酷就發起了一場盛大的“曬音樂”分享活動,通過優酷分享計劃和一系列演唱會和大賽活動,幫助音樂作者強化自身品牌增加粉絲數的同時獲得豐厚的廣告分成收益,讓熱衷音樂的牛人們在原創路上擺脫苦逼,獲得更好的發展。
  南方日報記者 葉丹
  (原標題:在線視頻插上“大數據翅膀”)
(編輯:SN085)
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